Brändiidentiteet, firmastiil, bränding — neid termineid aetakse sageli segamini. Selgitame välja, mis on mis, ja miks brändiidentiteet on ettevõtte jaoks oluline.
Brändiidentiteet vs Bränding vs Firmastiil
Bränding
Kõik, mis on seotud brändiga: strateegia, positsioneerimine, väärtused, brändi hääl, visuaalne identiteet. Bränding on "kes te olete" ja "kuidas teid tajutakse".
Brändiidentiteet (visuaalne identiteet)
Brändingu visuaalne osa. Kõik, mida on näha: logo, värvid, fondid, graafika, fotostiil. Brändiidentiteet on "kuidas te välja näete".
Firmastiil
Sisuliselt brändiidentiteedi sünonüüm. Mõnikord mõistetakse firmastiili all kitsamat elementide kogumit (logo + visiitkaart + kirjablankett).
Millest brändiidentiteet koosneb
Põhielemendid:
1. Logo
Brändi peamine identifikaator. Tüübid:
- Tekstipõhine (sõnamärk)
- Graafiline (sümbol)
- Kombineeritud
2. Värvipalett
Põhi- ja lisavärvid. Tavaliselt 2-5 värvi täpsete väärtustega (HEX, RGB, CMYK, Pantone).
3. Tüpograafia
Fondid pealkirjade ja põhiteksti jaoks. Võivad olla standardsed või spetsiaalselt loodud.
4. Graafilised elemendid
- Mustrid
- Ikoonid
- Illustratsioonid
- Firmakujundid
5. Fotostiil
Pildistamise ja töötlemise reeglid: värvikorrektsioon, kompositsioon, teemad.
Brändiidentiteedi kandjad:
- Ärilised: visiitkaardid, kirjablankettid, ümbrikud, kaustad
- Turunduslikud: esitlused, brošüürid, bännerid
- Digitaalsed: veebisait, sotsiaalmeedia, e-posti uudiskirjad
- Ruumilised: sildid, interjöör, navigatsioon
- Tootelised: pakend, etiketid
Millal ettevõttel on vaja brändiidentiteeti
Kindlasti vaja, kui:
- Käivitate uut ettevõtet/toodet
- Sisenete uuele turule
- Plaanite laienemist
- Praegune stiil on aegunud või ei toimi
- Soovite tõsta hindu ja staatust
Saate hakkama ilma täieliku brändiidentiteedita, kui:
- Testite ideed/MVP-d
- Töötate üksi ilma kasvuplaanideta
- Eelarve on kriitiliselt piiratud
Kuid isegi neil juhtudel on baaslogo ja värvid hädavajalikud.
Hea ja halva brändiidentiteedi näited
Hea brändiidentiteet:
- Äratuntav — tunned brändi ära isegi ilma logota
- Järjepidev — näeb kõikjal ühesugune välja
- Ainulaadne — eristub konkurentidest
- Skaleeritav — toimib nii visiitkaardil kui reklaamtahvlil
Halb brändiidentiteet:
- Iga kandja näeb erinev välja
- Värvid muutuvad materjalilt materjalile
- Sarnaneb konkurentidega
- Logo on väikeses formaadis loetamatu
Brändiraamat — miks seda vaja on
Brändiraamat (juhised) on dokument, mis kirjeldab brändiidentiteedi kasutamise reegleid:
- Kuidas logo kasutada
- Milliseid värve kus kasutada
- Millised fondid ja suurused
- Näited õigest ja valest kasutamisest
See on vajalik, et brändiidentiteet jääks järjepidevaks, isegi kui sellega töötavad erinevad inimesed.
Mis mõjutab brändiidentiteedi väljatöötamise hinda
Maksumus sõltub mahust ja sügavusest:
- Elementide arv: ainult logo või täielik identiteedisüsteem
- Kandjate arv: põhikomplekt või laiendatud pakett
- Brändiraamat: kas on vaja kasutusjuhendi dokumenti
- Strateegia: kas on vaja positsioneerimise tööd
- Kontseptsioonide ja parandusvoorude arv
Et saada täpset hinnapakkumist oma projektile, võtke meiega ühendust — konsultatsioon on tasuta.
Tellige brändiidentiteedi väljatöötamine
Töötame välja brändiidentiteedi igas suuruses ettevõtetele. Vaadake näiteid meie portfoolios ja võtke meiega ühendust, et arutada oma projekti.
