Brändiidentiteet, firmastiil, bränding — neid termineid aetakse sageli segamini. Selgitame välja, mis on mis, ja miks brändiidentiteet on ettevõtte jaoks oluline.
Brändiidentiteet vs Bränding vs Firmastiil
Bränding
Kõik, mis on seotud brändiga: strateegia, positsioneerimine, väärtused, brändi hääl, visuaalne identiteet. Bränding on "kes te olete" ja "kuidas teid tajutakse".
Brändiidentiteet (visuaalne identiteet)
Brändingu visuaalne osa. Kõik, mida on näha: logo, värvid, fondid, graafika, fotostiil. Brändiidentiteet on "kuidas te välja näete".
Firmastiil
Sisuliselt brändiidentiteedi sünonüüm. Mõnikord mõistetakse firmastiili all kitsamat elementide kogumit (logo + visiitkaart + kirjablankett).
Millest brändiidentiteet koosneb
Põhielemendid:
1. Logo
Brändi peamine identifikaator. Tüübid:
- Tekstipõhine (sõnamärk)
- Graafiline (sümbol)
- Kombineeritud
2. Värvipalett
Põhi- ja lisavärvid. Tavaliselt 2-5 värvi täpsete väärtustega (HEX, RGB, CMYK, Pantone).
3. Tüpograafia
Fondid pealkirjade ja põhiteksti jaoks. Võivad olla standardsed või spetsiaalselt loodud.
4. Graafilised elemendid
- Mustrid
- Ikoonid
- Illustratsioonid
- Firmakujundid
5. Fotostiil
Pildistamise ja töötlemise reeglid: värvikorrektsioon, kompositsioon, teemad.
Brändiidentiteedi kandjad:
- Ärilised: visiitkaardid, kirjablankettid, ümbrikud, kaustad
- Turunduslikud: esitlused, brošüürid, bännerid
- Digitaalsed: veebisait, sotsiaalmeedia, e-posti uudiskirjad
- Ruumilised: sildid, interjöör, navigatsioon
- Tootelised: pakend, etiketid
Millal ettevõttel on vaja brändiidentiteeti
Kindlasti vaja, kui:
- Käivitate uut ettevõtet/toodet
- Sisenete uuele turule
- Plaanite laienemist
- Praegune stiil on aegunud või ei toimi
- Soovite tõsta hindu ja staatust
Saate hakkama ilma täieliku brändiidentiteedita, kui:
- Testite ideed/MVP-d
- Töötate üksi ilma kasvuplaanideta
- Eelarve on kriitiliselt piiratud
Kuid isegi neil juhtudel on baaslogo ja värvid hädavajalikud.
Hea ja halva brändiidentiteedi näited
Hea brändiidentiteet:
- Äratuntav — tunned brändi ära isegi ilma logota
- Järjepidev — näeb kõikjal ühesugune välja
- Ainulaadne — eristub konkurentidest
- Skaleeritav — toimib nii visiitkaardil kui reklaamtahvlil
Halb brändiidentiteet:
- Iga kandja näeb erinev välja
- Värvid muutuvad materjalilt materjalile
- Sarnaneb konkurentidega
- Logo on väikeses formaadis loetamatu
Brändiraamat — miks seda vaja on
Brändiraamat (juhised) on dokument, mis kirjeldab brändiidentiteedi kasutamise reegleid:
- Kuidas logo kasutada
- Milliseid värve kus kasutada
- Millised fondid ja suurused
- Näited õigest ja valest kasutamisest
See on vajalik, et brändiidentiteet jääks järjepidevaks, isegi kui sellega töötavad erinevad inimesed.
Mis mõjutab brändiidentiteedi väljatöötamise hinda
Maksumus sõltub mahust ja sügavusest:
- Elementide arv: ainult logo või täielik identiteedisüsteem
- Kandjate arv: põhikomplekt või laiendatud pakett
- Brändiraamat: kas on vaja kasutusjuhendi dokumenti
- Strateegia: kas on vaja positsioneerimise tööd
- Kontseptsioonide ja parandusvoorude arv
Et saada täpset hinnapakkumist oma projektile, võtke meiega ühendust — konsultatsioon on tasuta.
Tellige brändiidentiteedi väljatöötamine
Töötame välja brändiidentiteedi igas suuruses ettevõtetele. Vaadake näiteid meie portfoolios ja võtke meiega ühendust, et arutada oma projekti.
Tutvuge meie logo ja firmastiili teenusega ning Canine Mastery koeratreeningukeskuse logo projektiga.
