Rebränding on tõsine otsus. See ei ole lihtsalt uus logo, vaid ettevõtte tajumise muutmine. Kuidas aru saada, et aeg on käes?
Rebränding vs Restailing
Kõigepealt selgitame terminid:
Restailing
Visuaali uuendamine ilma brändi olemust muutmata. Logo moderniseerimine, värvide värskendamine, uued fondid. Bränd jääb samaks — näeb lihtsalt kaasaegsem välja.
Rebränding
Brändi sügav muutus: positsioneerimine, väärtused, sihtrühm, nimi (mõnikord). Visuaal muutub olemuse muutumise tagajärjel.
Restailing on uued riided. Rebränding on iseloomu muutus.
7 märki, et on aeg muutuda
1. Bränd näeb aegunud välja
Kui teie logo meenutab 2000ndaid ja veebisait Flash-ajastut, arvavad kliendid, et ka teie ettevõte on minevikku kinni jäänud. Visuaalsed trendid muutuvad ja bränd peab ajakohane välja nägema.
Lahendus: enamasti piisab restailingust.
2. Sihtrühm on muutunud
Alustasite noortele suunatud publikuga, aga nüüd teenindate äriklientidele? Või vastupidi — soovite publikut noorendada? Bränd peab rääkima oma klientide keeles.
Lahendus: sageli on vaja täielikku rebrändingut.
3. Ettevõte on muutunud
Ettevõte on kasvanud, toode või teenused on muutunud, olete sisenenud uutele turgudele. Vana bränd lihtsalt ei peegelda uut reaalsust.
Näide: Netflix oli DVD laenutus, enne kui sai voogedastusplatvormiks.
4. Negatiivne maine
Kui bränd seostub millegi negatiivsega (skandaal, halb teenindus minevikus), on mõnikord lihtsam puhtalt lehelt alustada kui mainet parandada.
Ettevaatust: see toimib ainult siis, kui protsessid on tegelikult muutunud. Vastasel juhul tulevad probleemid tagasi.
5. Ühinemine või ülevõtmine
Kaks ettevõtet ühinevad — vaja on uut ühist brändi. Või üks ettevõte ostab teise ja soovib selle oma ökosüsteemi integreerida.
6. Unikaalsuse kaotus
Turg on muutunud, ilmunud on sarnase positsioneerimisega konkurendid. Teid aetakse teistega segamini. Tuleb oma nišš uuesti leida ja seda brändis kajastada.
7. Rahvusvaheline laienemine
Nimi või visuaal ei tööta uuel turul hästi. Kultuurilised eripärad, keelelised nüansid — kõike seda tuleb arvesse võtta.
Millal rebränding EI ole vajalik
- Lihtsalt tüdines: see ei ole põhjus raha kulutada
- Konkurendid uuendasid: pimesi kopeerimine on halb strateegia
- Uus turundusjuht tahab tulemust näidata: muutused muutuste pärast
- Lühiajalised probleemid: rebränding ei lahenda operatiivseid probleeme
Rebrändingu riskid
Äratuntavuse kaotus
Kui bränd on tuntud, võib järsk muutus kliente segadusse ajada. Vajalik on sujuv üleminek.
Sisemise vastuseis
Töötajad on vana brändiga harjunud. Vajalik on meeskonnatöö.
Kõrge hind
Rebränding ei ole ainult disain. See on sildid, materjalid, veebisait, dokumendid. Eelarve võib olla märkimisväärne.
Ebaõnnestunud tulemus
Uus bränd ei pruugi publikule meeldida. Vajalikud on uuringud ja testimine.
Eduka ja ebaeduka rebrändingu näited
Edukas:
- Burberry: pensionäride brändist luksusbrändiks noortele
- Apple: "arvutid nohikutele" elustiibrändiks
- Old Spice: "vanaisa deodorandist" noorte meeste brändiks
Ebaedukas:
- Gap (2010): muutsid logo, said kriitikalaine, taastasid vana nädala jooksul
- Tropicana (2009): uus pakendikujundus tõi kaasa müügi 20% languse
Mis mõjutab rebrändingu hinda
Maksumus sõltub muudatuste ulatusest:
- Töö tüüp: restailing (visuaali uuendus) või täielik rebränding (strateegia + visuaalid)
- Väljundite maht: põhipakett või täielik identiteet kõigi materjalidega
- Strateegia sügavus: kas on vaja tööd positsioneerimise ja väärtustega
- Juurutamine: ainult disain või abi materjalide väljavahetamisega
Et saada täpset hinnapakkumist oma projektile, võtke meiega ühendust — konsultatsioon on tasuta.
Vajate konsultatsiooni?
Pole kindel, kas vajate rebrändingut? Võtke meiega ühendust — teeme tasuta auditi ja anname soovitusi.
